鋼鐵大佬借酒澆愁:榮程集團120億建酒業航母

跨界“飲白酒”仿佛成為了商界新時尚。

繼前首富宗慶后在 “中國酒都”貴州仁懷拋出150億欲涉足白酒之后,鋼鐵大佬張祥青把目光投向了“中國酒城”四川瀘州欲打造“酒業航母”。

近日,天津榮程聯合鋼鐵集團有限公司(以下簡稱榮程集團)與瀘州市合江縣政府正式簽署投資協議。榮程集團在合江縣瀘州食品工業園區占地約5000畝,投資約120億元建設年產10萬噸白酒、碼頭、酒莊和健康養生中心項目。

昨日(10月10日),榮程集團一位知情人士向《每日經濟新聞》記者表示,目前,公司已經注冊了白酒商標,將收購當地的酒廠來獲取白酒生產的相應資格。

在白酒營銷策劃人白玉峰看來,目前,白酒行業一方面面臨著產能過剩,另一方面市場也在急劇萎縮,其他企業跨界而來,缺乏品牌與渠道,面臨較大風險。

不過,亦有鋼鐵行業內人士認為,當前,國內鋼鐵行業哀鴻遍野,榮程集團殺入白酒行業或是無奈之舉。

鋼鐵大佬“殺入”白酒業

鋼鐵“大佬”張祥青掌舵的榮程集團宣告“殺入”白酒業。來自其官網的信息顯示,該集團以鋼鐵為主業,從2004年開始,榮程集團進入中國企業500強行列;2012年實現銷售收入460多億元。

9月底,榮程集團與四川瀘州市合江縣簽訂10萬噸白酒生產項目。項目分為三期實施,一期生產白酒4萬噸,投資約50億元,建成投產后預計可實現年銷售收入32億元,可實現年入庫稅收6億元,建設年限為24個月;二、三期新增年產白酒各3萬噸。

天津榮程集團董事長張祥青在簽約儀式上表示,之所以選擇瀘州合江發展白酒產業,主要是看重合江縣得天獨厚的自然條件。

張祥青還表示,對消費人群健康有益的好酒是整個社會都需要的,公司會通過打造自己的品牌,做出適合社會各個階層需要的白酒產品。

昨日(10月10日),上述榮程集團知情人士向《每日經濟新聞》記者表示,至于具體操作方式,“目前,公司已經注冊了白酒品牌和商標”,將收購 當地的酒廠來獲取白酒生產的相應資格。發展酒業是榮程集團多元化發展的一個方向,同時還將實現全國布局?!耙呀洿_立進駐兩個區域,除了四川,第二個是東 北?!痹撊耸客嘎丁?/p>

合江縣招商局一位負責人昨日也向《每日經濟新聞》記者表示,榮程在合江打造白酒業,將主要采取自建生產線的方式。

哀鴻遍野鋼鐵業日子難過

雖在酒業方面有著自己的規劃,但逆勢進駐,多被外界視為意欲“抄底”。在一些業內人士看來,此時并非“抄底”白酒業的較好時機。

知名白酒營銷策劃人白玉峰認為,目前,白酒行業正面臨著產能過剩,另一方面,市場也急劇萎縮,其他企業跨界而來,面臨較大挑戰?!靶袠I將會持續走低,預計明年同期會跌入谷底。而未來五年之內,行業態勢難以恢復。”

此外,天津榮程集團大手筆進軍白酒行業或另有隱情。榮程集團的主業為鋼鐵,如今國內鋼鐵行業哀鴻遍野。據中國鋼鐵工業協會統計,今年以來,鋼鐵原料成本維持高位,企業利潤逐月下降。

“今年鋼鐵行業的日子很難過,比去年還要艱難。”蘭格鋼鐵研究中心分析師張琳向《每日經濟新聞》記者表示,一邊是因產能過剩導致的微利和虧損,一邊則是備受指責的“高污染”,中國鋼鐵行業正面臨前所未有的壓力。

在張琳看來,長期來看,國內鋼鐵行業的行情也難言樂觀。榮程集團進軍白酒無非是想尋找新的利潤增長點。

酒業大省四川無疑成為了資本追逐的“圣地”,其中素有“中國酒城”之稱的四川瀘州更是成為了必爭之地。

跨界“飲酒”或非最佳時機

業外大佬們跨界“飲”酒之路并非一片坦途。

上個月,娃哈哈與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議,一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業園區。近日,更有消息稱,公司品牌酒或將于11月面市。

早在2002年,娃哈哈便試水白酒業務,2004年曾與金六福有過一段渠道聯姻,這段經歷讓外界對娃哈哈的大手筆投入感到擔心。

9月24日,順鑫農業也曾公告,擬向包含控股股東順鑫集團在內的不超過10名特定對象,以不低于11.86元/股的價格非公開發行不超過1.47億股,募資不超過17.43億元。而募集資金的大部分將用于公司白酒相應項目的投入。

縱觀白酒業現狀,早于娃哈哈和榮程集團跨界“飲酒”的知名業外資本,不乏聯想、維維集團等知名企業。

作為聯想集團旗下白酒板塊主要載體的豐聯集團,進軍白酒業以來,一直大揮資本“利器”,2013年初完成收購文王貢酒,使得旗下擁有武陵、板城、孔府家共計4個白酒品牌。至此聯想控股酒業布局大體成型。

“聯想酒業的發展情況,目前還有待觀察。華澤集團是以經銷商的方式進入,整合更多酒企,目前較為成功?!弊蛉?,白酒行業專家楊承平向《每日經濟新聞》記者表示,業外資本跨界進入白酒業,未來也會更加流行,但從目前來看,成功運作的案例還不多。

這些年,跨界進入白酒行業的知名企業并不在少數,但大多發展不溫不火。未來,隨著白酒行業的深度調整,跨界“飲”酒的時機或將到來。

“目前,白酒一些企業不僅正在大幅擴產,還大量發行白酒產品,不考量渠道上的庫存量和白酒存量,都是有問題的?!卑子穹逭J為,目前,相對其他行業,白酒業的利潤還算可觀,因此更被業外資本所看好,“但至于選擇跨界進駐的時機,卻將是個大難題。”